takomblr

……古墳時代から中世まで遡って考えたとき「高松塚美人も樹下美人も、みな下ぶくれにえがかれている。源氏物語絵巻も、その点はかわらない。みな、おむすび顔になっている。だが、どうだろう。あんな顔面をもった人間は、ほんとうにいたのだろうか。」と問題提起する。

そして絵画類から美人史を復元する試みは、「セーラームーン」の絵を見て20世紀には顔の二割を占めるような大きい目が美人の条件だったとするのと同じだと指摘している。写実的でない絵画からは、こういう図柄が美人を表すという約束が読み取れるに過ぎない。下ぶくれ美人なんていなかったかもしれないのである。

いつだったか以前働いていた会社の人たちと東京湾にある猿島にバーベキューに行った。僕がその会社を辞めてからしばらくが経っていたので、参加者の中には僕が知らない人もいた。綺麗な海に青い空、そこで食べる肉は格別に美味しく感じた。

しばらくすると、その時初めて会う女性が「ついてますよ」と言った。僕は焼肉のタレのことだと思い、口を手の甲でぬぐったのだけれど、「そうじゃなくて」と彼女は続けた。話を聞くと、どうやら僕の肩には20代の女性の霊が憑いていると言うのだ。周りの人達も彼女の霊感はすごいんだよ、とバカにした感じではなくマジメに話している。

僕は驚いた。今までずっと一人暮らしだと思っていたけれど実は20代の女性と一緒に住んでいたのだ。僕はスターバックスで「アイスティー」をひとりで飲んでいるつもりだったけれど違ったのだ。二人でひとつの「アイスティー」を飲んでいたのだ。ラブラブではないか。もはやホットティーだ。

彼女は霊を払ってくれると言ったのだけれど、それは断り、どうすれば僕にも霊が見えるようになるのかを教えて欲しいとお願いした。でも、先天的なものだから、と断られた。努力ではどうにもならないこともあるのだ。

iPhoneアプリの価格はどうやって決定するのか

　iPhoneアプリの価格を決めるのは非常に難しい作業です。初期に流行したのは、リリース後数日間は115円という最安値に設定し、数日後に値上げするという方式です。しかし、値上げした途端にダウンロード数が下がるので、値上げのタイミングが難しく、なかなかうまく利益を出せなかったようです。

　次に流行したのは、最初から高い値段設定でアプリをリリースし、少しずつ値下げしていく手法です。これはできるだけ早く資金を回収し、もうけられなくなったら投げ売りするというやり方で、初期に定価で購入したユーザーから批判されることが多く、こちらもうまく行っている例をあまり聞きません。

　そもそも、時間が経っていればアップデートもかかるわけですし、機能追加もあるはずで、まだユーザーからのフィードバックを受けていなかった初期のアプリよりも、何回かアップデートしたアプリの方が価値は高いはずです。にもかかわらず、後から値段が下がるということは、その開発元はそれ以上そのアプリにエネルギーを注がないと宣言したも同然で、初期の価格を支払ったユーザーにしてみれば、裏切られたような気分になったとしてもおかしくありません。

　こうしたユーザー心理を考え、弊社では値下げを一度もしたことがありません。UEIが採用しているのは、最初から高価なアプリを開発し、しばらく価格を維持した後、逆に値上げするという方法です。この方法の利点としては、値下げしないことで、「本気で使いたい」というアクティブなユーザーをターゲティングできることがまず挙げられます。

　その代わり、こうしたユーザーからはいろいろと難しい要望をいただくこともあります。われわれの思いもよらなかったような活用法や、アイデアを次々といただくことがあります。そういう要望に対応する原資を、価格に反映させるのです。その代わり、初期にこのアプリを買ってくださった方には、無料のバージョンアップを保証し続けることで、アプリを一緒に育てていくことができます。そうして得られた成果は、アプリの価値を純粋に高めることになりますから、価格に反映させます。

　この戦略をとったアプリはランキングからは軒並み姿を消しました。しかし、一定のファンを獲得し、売り上げとしては確実に伸びています。結果的に、弊社で最も高収益なのはこうしたアプリなのです。

　ただし、この方法がすべてのジャンルのアプリに適用できるとは思いません。これは、プロダクティビティ（仕事効率化）アプリという、直接的にユーザーのメリットを産み出す可能性をもったアプリだからこそ可能なことで、ゲームや玩具的なアプリでまったく同じ戦略を適用することはできないでしょう。

まず、偽札と麻薬容疑の内偵のため、捜査官が、ロイヤル・チャン・グループに潜り込む。3年もの時間を掛けてボスや幹部の信頼を得たのだが、そこからが映画並みだ。

　捜査当局は、さらに女性捜査官を送り込み、すでに信頼を得ていた捜査官との間で1年掛けて、疑似恋愛の芝居を演じたのだ。

　ふたりがいい仲になったと信じ切ったボスや幹部は、豪華クルーザーを貸し切っての洋上結婚式を計画。この結婚式に集まった幹部連中が、ごっそり逮捕されたという次第だ。

ユニバーサルデザインはなぜうまくいかないか？ †

* 実際には不便な商品
* 遠回りする点字ブロック
* かっこわるい障害者向けデザイン…

　　　なぜこうなるか？

　　　　　　↓

　　　「他人ごとだから」

* 疑似体験しても「かわいそう」「助けなければ」という感想にしかならない
* 「将来自分もこうなる」は遠すぎて実感がない

* ユニバーサル＝「みんなが使える」→「○○の人が使える」、から始めるとうまくいかない

オクスリーさんは、イラストや写真などインターネット上で販売する「ｉＳｔｏｃｋｐｈｏｔｏ」に、作品約６０００点を出品している。その中にあった鳥の絵を０６年、ツイッターが数１００円で購入したのだという。

　だがオクスリーさんからは値段へのこだわりは感じられない。「購入された作品が個人的な楽しみにとどまったとしてもうれしいし、何より世界中から寄せられるコメントが励みになる」

　ツイッターの認知度が高まるにつれ、オクスリーさんの鳥もネットを通じ世界中に知れ渡った。「ツイッターについて報じるＣＮＮやＢＢＣに私の鳥が映っているのを見るのは、すごくうれしい」と笑顔で語る。現在、ツイッターのＨＰ上は、別の鳥のイラストがメーンで使われている。